WWW.NEW.Z-PDF.RU
БИБЛИОТЕКА  БЕСПЛАТНЫХ  МАТЕРИАЛОВ - Онлайн ресурсы
 

«В.Д. ШАПИРО, В.В. ЧЕРВЯКОВ КУДА ДЕВАТЬ ДЕНЬГИ НИЩИМ? ШАПИРО Владимир Давидович - доктор экономических наук, профессор, ведущий научный ...»

Предпринимательство в России

© 1993 г .

В.Д. ШАПИРО, В.В. ЧЕРВЯКОВ

КУДА ДЕВАТЬ ДЕНЬГИ НИЩИМ?

ШАПИРО Владимир Давидович - доктор экономических наук, профессор, ведущий научный сотрудник

Института социологии РАН. ЧЕРВЯКОВ Валерий Владимирович - кандидат философских наук,

зсведующий отделом Всероссийской опросной сети Института социологии РАН. Постоянные авторы

нашего журнала .

Пока ученые мужи спорили о том, обратима ли праксеологическая деградация россиянина и способен ли возродиться в нем дух предпринимательства, правительство России решило одним росчерком пера сделать предпринимателем каждого гражданина, выдав на руки причитающуюся ему толику общенационального богатства. Начало всеобщей ваучеризации всколыхнуло новую волну интереса к возможным моделям экономического поведения вчерашнего «простого советского труженика», а отныне собственника. И интерес этот из сфер научных и политических переместился непосредственно в предпринимательские круги. Молодое поколение российских бизнесменов уже сегодня хочет знать, кто может стать их завтрашним конкурентом, а кто - сподвижником, инвестором и акционером. Так и появилось это исследование исследование выбора москвичами своей индивидуальной экономической стратегии (по заказу председателя правления Инвестиционного фонда «Московская недвижимость»

Г. Гафарова) .

Общая характеристика Исследование было предпринято в начале сентября, когда впервые достоянием широкой общественности стало известие о предстоящей раздаче личных приватизационных чеков. Их называли бы банально квитанциями, если бы изобретатели удосужились перевести термин с английского. Исследовательские процедуры делились на две относительно самостоятельные части: формализованный анкетный опрос читателей четырех московских газет и специализированный опрос по методике «фокус-групп» .

Анкетным опросом было охвачено 200 человек, в равных пропорциях представлявших аудитории «Вечерней Москвы», «Курантов», «Московского комсомольца»

и «Московской правды». Отбор респондентов осуществлялся в разных районах Москвы чедез почтовые отделения по «бегункам» методом случайного бесповторного отбора. Заполнение анкет производилось в большинстве случаев респондентами самостоятельно в присутствии анкетеров, которые были готовы проконсультировать по заполнению вопросника .

Опрос имел зондажный характер и не может со статистически высокой вероятностью представлять (репрезентировать) совокупность читательской аудитории названных газет и тем более генеральную совокупность взрослого населения Москвы .

Однако он дает достаточно точное представление о преобладающих и наиболее ярко выраженных тенденциях во мнениях и суждениях той аудитории, на которую ориентирована наиболее массовая реклама .

Метод «фокус-групп» в отечественной социологии до недавнего времени применялся довольно редко, поскольку разрабатывался на Западе преимущественно для маркетинговых исследований, и в условиях отсутствия рынка вряд ли сулил больнгую пользу. В зарубежной же литературе как подробно разработаны методологические основы таких опросов [1, 2], так и продемонстрирована техника проведения этой разновидности глубинных интервью [3-5] .

Работа с «фокус-группами» проведена под руководством Ф. Шереги ответственным исполнителем А. Арефьевым. В заседаниях ссми «круглых столов» приняли участие представители гуманитарной интеллигенции, инженерно-технической интеллигенции, раздельно - рабочие - мужчины и рабочие - женщины, кадровые офицеры, пенсионеры и, наконец, работники сферы обслуживания .

Цель исследования С точки зрения заказчика она была достаточно простой: выработать такой способ воздействия на экономическое поведение граждан в процессе рекламной кампании, которое cспособствовало бы раиболее ycпeшному размещению акций. Однако в процессе решения этой чисто прикладной задачи пришлось решать весьма интересные и актуальные научные проблемы, связанные со способами ориентации в нашей непростой социальной ситуации, механизмами выработки мотивов экономического поведения, динамики представлений, причудливо переплетающихся в условиях нашей многоукладноети. В конечном же счете практическая и научная цели исследования совпадали. Заказчик так же как и мы хотел понять, есть ли шанс, что обнищавший и изуверившийся человек, в руки которого вдруг свалилось нежданное богатство, поверит наконец, что может лично включиться в процесс приватизации, обрести какую-то собственность и приобщиться к предпринимательству. Приобщение рассматривалось в первую очередь с точки зрения акционирования, поскольку ожидать сразу появления миллионов единоличных мелких собственников нереально .

Экономическая ситуация и возможные модели экономического поведения населения Поскольку выбор индивидуальной экономической стратегии непосредственно связан с материальным положением, оценка экономической ситуации различных социальных групп представлялась нам далеко не академической проблемой. И один из наиболее важных фактов, зафиксированных в исследовании - это то, что обнищание населения, о чем постоянно твердят публицисты, при всей своей тяжести носило на момент принятия решений о введении ваучеров далеко не столь обвальный и всеобщий характер. Более того, группа сранпительно высоко обеспеченных граждан обретает все большую экономическую свободу и более широкие материальные возможности, нежели прежде .

Если сравнить с тем, что было десять лет назад, падение уровня жизни выглядит действительно угрожающим. Более чем вдвое увеличилась доля людей, чей достаток, по их субъективным оценкам, ниже среднего, и либо заставляет экономить на еде, либо ограничивает в приобретении самой необходимой одежды. Если, по данным Всесоюзного исследования образа жизни, такое положение было примерно у каждого третьего, то теперь - почти у 3/4. Соответственно вдвое снизилась доля лиц со средним достатком и втрое - относительно высокообеспеченных. Однако обращает на себя внимание другое. Главным образом это падение произошло не за последний год, а раньше. С началом же «шоковой терапии» падение уровня жизни, выраженное в субъективных оценках на вербализованной шкале, составило лишь 2-3% .

С одной стороны, эти данные вроде бы не коррелируют ни с официально зафиксированным уровнем падения производства, ни с весьма тревожным социальным самочувствием россиян, фиксируемым многочисленными опросами общественного мнения. Но с другой стороны, все становится понятно, если вспомнить, что производство в нашей стране весьма слабо было ориентировано на удовлетворение материальных потребностей людей, так что сокращение выпуска того, что человеку и нужно-то не было, прошло во многом незамеченным. Что же касается социального самочувствия, то в данном случае приоритет, видимо, придется отдать не столько чисто материальным причинам, сколько психологическим .

Психологическое состояние большинства наших граждан можно сравнить с состоянием выпускника школы-интерната для детей-сирот. Не знавший изобилия, но и острой нужды человек, для которого никогда не стояла проблема выбора жизненного пути (по большому счету, а не как выбора профессии), никогда не стояла проблема распоряжения собственностью, потому что ее не было, да и просто деньгами, потому что прежний рубль при всей его устойчивости подлинными деньгами назвать было нельзя, - вот этот беспомощный человек вдруг столкнулся с необходимостью ежедневно и ежечасно принимать жизненно важные для себя решения. В результате - чувство растерянности, беспомощности и, естественно, озлобленности. Неслучайно в «фокус-группах» при обращении к проблеме экономических перспектив постоянно звучало слово «надежда» («нет надежды», «потеряли надежду», «безнадежно»), В выступлениях многих политических деятелей нередко утверждается, что в развитии предпринимательства заинтересованы исключительно те немногочисленные жулики-нувориши, которые обогатились на обнищании подавляющего большинства .

Наше исследование опровергает это .

Для анализа были выделены три группы населения по уровню среднедушевого семейного дохода: менее 2 000 руб. в месяц на человека (42,0% опрошенных), от 2 000 до 4 000 руб. в месяц на человека (27%) и столько же с уровнем дохода более 4 000 руб. Оказалось, что среди представителей именно средней доходной группы наиболее высока (35,2%) доля тех, кто хранит сколько-нибудь значительную сумму денег в учреждениях Сбербанка. И даже в низкодоходной группе около 29% опрошенных имеют значительные, по их представлениям, вклады .

Это означает, что субъективная ориентация на создание сбережений «на черный день» не в самых процветающих в материальном отношении группах не ниже, а даже выше, чем в обеспеченных, поскольку требует больших усилий и лишений. Следовательно, было бы неверно предполагать, что клиентами инвестиционных фондов могут стать исключительно те, кто уже сегодня «может ни в тем еебе не отказывать». Более того, к категориям, наиболее заинтересованным в том, чтооы вкладывать средства в предпринимательские структуры путем приобретения акций с наибольшей вероятностью должны быть отнесены не самые обеспеченные слои населения, а среднеобеспеченные и с уровнем чуть выше среднего .

Данные опроса позволяют предположить, что проблема сохранения денег от обесценивания и создания некоторых накоплений волнует очень многих,подавляющее большинство. Лишь один из пяти опрошенных заявил, что предпочел бы потратить деньги сразу, не оставляя ничего «на черный день».

Многие обыватели еще ориентированы на традиционные, но достаточно надежные способы вложения денег:

скупку валютных ценностей - золота, драгоценностей, «зеленых» (19,0% респондентов). Однако новые формы сохранения и преумножения личных богатств уже начинают обходить по «рейтингу» привычное хранение денег на сберегательных счетах. Люди ориентируются на вложение денег в собственное дело, либо в ценные бумаги. Однако несомненный приоритет в антиинфляционной стратегии населения имеет приобретение недвижимости, на которую ориентированы 37%. Этот факт свидетельствует о происходящих изменениях в психологии, связанных с утверждением категорий «частная собственность», «хозяин», «владелец» и нового представления о богатстве. Кроме того, само понятие недвижимости (несмотря на частые неточности в толковании термина - об этом особенно хорошо говорят результаты «фокус-групп») уже стало синонимом устойчивости, надежности, незыблемости .

Таким образом, экономическое поведение населения начинает соединять в себе привычные традиционные модели и новые формы. О равной их популярности свидетельствует практически одинаковая ориентация на государственные и негосударственные (коммерческие) банковские структуры для хранения денег. Если государственному Сбербанку отдали предпочтение 29% опрошенных, то негосударственному коммерческому) банку - 26% (41% в равной мере не доверяет ни одному из них, а 4% дали другой ответ). Заметно больше предпочтения коммерческим банкам отдают высокодоходные группы. Если же говорить о возрастном критерии, то эти предпочтения явно присущи молодежи. На них ориентируется каждый третий, тогда как в «пенсионной» группе - только 7% Впрочем, все становится на свои места, если учесть, что молодежная группа в нашей выборке оказалась наиболее обеспеченной .

40% в ней имели среднедушевой доход свыше 4 тыс. руб. Этот показатель в два раза выше, чем в группе 45-59-летних, от которых можно было ожидать самого высокого уровня обеспеченности, достигнутого несколькими десятилетиями упорного труда .

Равные ориентации на традиционные и новые формы сохранения денег видны и из того, что привычные банки непривычные инвестиционные фонды получили одинаковое количество «голосов» .

Учитывая, что реальный процесс акционирования, эмиссии ценных бумаг толькотолько по-настоящему начинается,8,5% держателей акций среди опрошенной выборки кажутся нам достаточно весомыми. Заметим, что в высокодоходной группе респондентов этот показатель в 1,5 раза больше и достигает уже 13%. Важнее, однако, другое - признаки появления «вкуса» к покупке акций обнаруживают и среднедоходная, и даже низкодоходная группы .

Судя по результатам опроса, можно ожидать резкого увеличения числа держателей акций. У 30% есть намерение стать ими, и 26,5% еще не приняли решение. Таким образом, до половины взрослого населения - потенциальные покупатели акций .

Поскольку это связано в значительной степени с приватизационным ажиотажем, подогреваемым прессой, и для подавляющего большинства сопряжено с блужданием в неизвестности, решающую роль в выборе «пространства» для размещения денег будет играть доходчивая реклама, имеющая четкую адресность .

Но одновременно становится совершенно очевидной необходимостью организации настоящего (в отличие от печально известного по временам застоя) экономического всеобуча. Это важно с точки зрения экономики, но еще важнее с точки зрения политики, чтобы люди перестали чувствовать себя беспомощными перед разбушевавшейся стихией рынка .

Потребность в разъяснениях и толкованиях проявилась как в ходе анкетного опроса, так и в процессе работы «фокус-групп». Большие группы населения еще не выработали для себя стратегии экономического поведения. Так, более 1/4 опрошенных не смогли сказать ничегр определенного относительно планов приобретения акций, более 1/3 не знают, что делать с личным приватизационным чеком. Причем всех эти вопросы остро интересуют;

В рекламе ищут ответы не все. Лишь один из пяти просматривает объявления регулярно, еще 2/5 читают объявления фирм, предлагающих населению свои акции, изредка. 39% опрошенных вообще не знакомы с такого рода информацией. Однако не следует полагать, что приведенные цифры - свидетельство низкого спроса на рекламную продукцию. В ходе проведенного два года назад под руководством Е. Башкировой социально-психологического исследования «Эффективность рекламы газеты "Известия"» объектом изучения явились исключительно руководящие работники различных хозяйственных структур и рекламных служб, однако даже среди них рекламную информацию из популярных периодических изданий получали не многим более половины. То есть нынешний «рядовой читатель» подходит к газетной рекламе ничуть не менее « профессионально», чем человек профессионально в ней нуждающийся .

Вместе с тем следует отметить, что уровень рекламы на сегодня неудовлетворительный. Отвечая на вопрос о том, что удерживает от приобретения акций, вслед за отсутствием средств были названы недоверие к фирмам, предлагающим свои акции б (26%), и недостаток информации о том, какие акции покупать стоит, а какие - нет (15%). Можно предположить, что это во многом обусловлено ориентацией отечественных предпринимателей на западные образцы ведения рекламных кампаний, совершенно не отвечающих российской специфике. Если респектабельность «Marlboro» доказывать нет необходимости, и для обеспечения сбыта достаточно регулярно повторять примелькавшееся название, то нельзя вызвать доверия к акциям какого-нибудь НПО «Альтернатива» постоянными повторениями пусть очень симпатичной, но абсолютно неинформативной телерекламы в популярном телесериале. Очень может быть, что недоверие, о котором сказал каждый четвертый опрошенный, именно за счет бессодержательности рекламы в сочетании с претенциозностью и формируется («не рассказывают о себе - значит есть что скрывать, или рассказывать нечего») .

Опрос позволил выявить в самых общих чертах социальный портрет наиболее активных потребителей рекламы, предлагающей акции. Это прежде всего молодежная группа, в которой зафиксирована максимальная доля (24,8%) регулярно читающих такую рекламу. Это наиболее высокообеспеченные люди (чей среднедушевой доход превышает 4 тыс. руб.). Среди них постоянным читателем объявлений о продаже акций также является каждый четвертый. Наконец, люди с высшим образованием, где также каждый четвертый регулярно интересуется рекламой акций. Для сравнения отметим, что среди лиц со средним специальным образованием таких читателей всего лишь 16%, а со средним общим - 4%. Зато совершенно не отмечается_различий в интенсивности обращения к рекламным объявленяим между мужчинами и женщинами, что для нас неожиданность, поскольку известно: женщины уделяют газетам существенно меньше времени, чем мужчины .

Но даже при том, что реклама в прессе далека от совершенства, она, как показал наш опрос, уже существенно влияет на формирование моделей экономического поведения, выбор населением антиинфляционной стратегии. Среди тех, кто читает в газетах объявления о продаже акций, в пять раз больше тех, кто уже фактически стал их держателем, и в четыре раза больше намеревающихся приобрести акции, чем среди не читающих такие объявления .

Что же является главным для человека, решающего: приобретать или не приобретать акцию? Конечно, надежность компании. Доверие к ней - определяющий фактор в условиях широкого выбора. Однако когда человек вплотную подходит к положительному решению, нельзя формулировать проблему как альтернативную либо надежность вложения средств, либо высокий доход: на самом деле хотят и того, и другого, поскольку в условиях высокого уровня инфляции риск постепенной или моментальной потери средств практически одинаково велик. И человек хочет обезопасить себя и от того, и от другого. Более того, среди потенциальных покупателей акций игроки по натуре встречаются значительно чаще, чем в целом по массиву: каждый четвертый предпочитает доходный риск надежности .

И тем не менее реклама надежности - ключевой компонент, который необходимо тщательно продумать, связывая его с механизмом формирования человеческих представлений о надежности. В ходе анкетирования респондентам предлагалось сделать выбор между акциями банка, автозавода, нефтедобывающей корпорации и инвестиционного фонда, оперирующего с недвижимостью. Поставленные в условия выбора ценных бумаг, предлагаемых на одинаковых условиях, респонденты отнюдь не отвергли в предложенном ряду, казалось бы, совершенно незнакомый для них инвестиционный фонд. Анализ данных респондентами пояснений к выбору показал, что в словосочетании «акции инвестиционного фонда, обеспеченные недвижимостью »

их внимание фиксировалось на слове «недвижимость» и ассоциировалось с «надежностью», «устойчивостью», тем что «всегда в цене», на что «всегда есть спрос» .

Именно поэтому, не понимая в большинстве случаев термина «инвестиционный фонд», каждый пятый выбрал именно эти акции, В результате инвестиционный фонд оказался в общем рейтинге на втором месте, опередив как банк, так и автозавод .

Более высокое место заняли акции нефтедобывающей корпорации. Но наряду с оставшейся в памяти бурной кампанией корпорации «Нипек», а также нынешними разговорами о росте цен на нефтепродукты, следует учитывать также, что выбор «нефтяных» акций - это выбор прежде всего людей консервативных, не очень хорошо ориентирующихся в современной ситуации и в том «что почем» .

Так, среди респондентов, чей среднедушевой доход составляет менее 2 000 руб., акции инвестиционного фонда выбрали 15,5%, тогда как акции нефтедобывающей корпорации - уже 28,6%. Среди высокодоходной группы (более 4 000 руб. на человека) картина обратная. Акции нефтедобывающей корпорации предпочли бы 20,4%, тогда как инвестиционного фонда - 24,1% .

Аналогичные тенденции наблюдаются при анализе возрастных срезов. Инвестиционному фонду отдает предпочтение молодежь в возрасте до 35 лет (27,9% против 19,7% выбравших нефтяную корпорацию), а старшие возрастные группы больше ориентированы на «черное золото» (32,7% против 18,4% в группе 45-59 лет, 25,9% против 14,8% среди тех, кому больше 60) .

Наконец, необходимо отметить, что «проигрыш» инвестиционного фонда нефтяной корпорации обусловлен осторожной позицией к незнакомцу, занятой традиционно консервативными женщинами. «Голоса» мужчин разделились между нефтедобытчиками и инвестиционным фондом почти поровну (26,4% и 25,3% соответственно), тогда как женщины предпочли нефтяные акции (24,3% против 15,3%) .

Таким образом, обнаружилась достаточно явная тенденция зарождения социального слоя, ориентированного на вложение своих средств в предпринимательские структуры, причем самого «буржуазного» типа - инвестиционные фонды, являющиеся гибким рыночным регулятором, формирующим антимонопольные структуры. Это означает, что сам замысел «ваучеризации» может оказаться небесплодным. Дело за его реализацией .

ЛИТЕРАТУРА

1. Colder B.J. Focus Groups and the Nature of Qualitative Marketing Research // Journal of Marketing Research .

V. XIV, P. 353—361 .

2. Barabba V.P. The Market Research Encyclopedia // Harvard Business Review. 1990. Jn.-Fb .

3. Axelrod M.D. Marketers Get an Eyeful When Focus Groups Expose Products, Ideas, Images, Ad Copies, Etc. to Consumers // Marketing News. 1975. Fb. 24. P. 6-7 .

4. Сох К.К., Higginbothoam J.B., Burton J. Applications of Focus-Group Interviews in Marketing // Journal of Marketing. 1976. № 40. Jn. P. 77-80 .

5. Goldman A.E. The Group Depth Interview // Journal of Marketing. 1962. № 26. Jl. P. 61-68 .

© 1993 r .



Похожие работы:

«АЛМАТЫ ЭКОНОМИКА ЖНЕ АЛМАТИНСКАЯ АКАДЕМИЯ СТАТИСТИКА АКАДЕМИЯСЫ ЭКОНОМИКИ И СТАТИСТИКИ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ (УМКД) По дисциплине "Современные проблемы финансовой политики РК" Специальности "6М050900 Финансы" Алматы, 2014 ББК 6526 УДК 336 Учебно-метод...»

«Проект финансируется ЕС МСФО 2 Запасы www.uchet.kz Запасы ПРЕДИСЛОВИЕ СОДЕРЖАНИЕ Перед Вами одно из серии учебных пособий, подготовленных группой проекта "Реформа бухгалтерского учета и отчетности II", который 1. Введение 3 осуществляется в Российской Федерации при финансовой поддержке 2. Определения 3 Европейского...»

«Источник: http://mmk.tj/ru/legislation/legislation-base/ По состоянию на 2 октября 2015 года. Закон Республики Таджикистан "О кооперативах" Настоящий Закон определяет правовые и экономические основы образования, деятельности и ликвидации кооперативов в Республике Таджикистан. Глав...»

«УДК 332.3 КРАТКИЙ РЕТРОСПЕКТИВНЫЙ ОБЗОР СОСТОЯНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗЕМЕЛЬ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ В НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ Виктория Александровна Юрлова Сибирская государственная геодезическая академия, 630108, Рос...»

«вестник Тюменского государственного университета. Социально-экономические и правовые исследования. 2016. Том 2. № 1. 113-120 любовь ивановна попоВА1 УдК 342.9 пРимЕнЕниЕ СубъЕктно-оРиЕнтиРоВАнного поДхоДА пРи кАтЕгоРиРоВАнии учАСтникоВ ВнЕшнЕЭкономичЕСкой ДЕятЕ...»

«Ершов Эмиль Борисович СИТУАЦИОННАЯ ТЕОРИЯ ИНДЕКСОВ ЦЕН И КОЛИЧЕСТВ Специальность 08.0013 – Математические и инструментальные методы экономики (экономические науки) Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук (представляемо...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ" МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Деньги, кредит, банки Направл...»

«Linguistics 273 Publishing House ANALITIKA RODIS ( analitikarodis@yandex.ru ) http://publishing-vak.ru/ УДК 81.371 Когнитивные объективации коммуникативнопрагматического пространства прагмонимов в современной отраслевой те...»

«ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 85 ЭКОНОМИКА И ПРАВО 2012. Вып. 2 Правоведение УДК 343 Н.Р. Нафикова КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ПЕРВОНАЧАЛЬНОЙ СТАДИИ ПРОЦЕССА СОЕДИНЕНИЯ УГОЛОВНЫХ ДЕЛ Рассмотрена криминалистическая сущность первоначальной стадии процесса соединения уголовных дел в ситуациях, когд...»

«4. Баталов Э. Я. Русская идея и американская мечта // США. Канада: экономика, политика, культура. 2000. № 11. С. 3-20; № 12. С. 21-41.5. Гершунский Б. С . Россия и США на пороге третьего тысячелетия. М.: Флинта, 1999. 604 с.6. Фолкнер У. Ам...»

















 
2018 www.new.z-pdf.ru - «Библиотека бесплатных материалов - онлайн ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 2-3 рабочих дней удалим его.